On-page optimizacija- SEO vodič

U središtu svake efikasne SEO strategije leži sistemski pristup optimizaciji sadržaja.

Ovaj vodič će vam pomoći da se suočite sa svim izazovima on-page optimizacije i pronađete logično polazište u analizi sajta.

On-page optimizacija je jedan od najbitnijih elemenata u SEO procesu, tako da je veoma bitno da razumete kako se piše i optimizuje sadržaj.

Da biste sve ovo sproveli u delo, morate da istražite frazu tj. glavnu ključnu reč za vašu stranicu da bi se ona našla baš u prvih top 10 rezultata na Google-u.

Zapamtite, više nije bitno napisati kvalitetan sadržaj samo za pretraživače koji se rangira na osnovu ciljane ključne reči.

Umesto toga, napišite koristan, relevantan sadržaj za korisnike koji će oni zaista hteti da čitaju. Ovo direktno utiče na vidljivost u rezultatima pretrage.

U ovom blogu proći ćemo kroz ceo proces on-page optimizacije, od istraživanja ključnih reči do optimizacije svakog elementa na stranici.

Ovo su teme kojima ćemo se baviti:

1. Šta je on-page optimizacija?
2. Kreiranje sadržaja
3. Koji su važni elementi on-page optimizacije?
4. SEO taktike – Šta izbegavati?

1. Šta je on-page optimizacija?

On-page optimizacija podrazumeva primenu SEO elemenata koji direktno utiču na rangiranje.

Ti elementi su:

• optimizacija sadržaja stranice na sajtu (optimizacija slika, videa, naslova)
• struktura URL-ova,
• interni linkovi
• brzina učitavanja stranice

Google algoritam je sve napredniji, tako da je za pozicioniranje na ovom pretraživaču potrebno više od dobrog sadržaja.

On-page optimizacija vam omogućava da svoje istraživanje pretvorite u kvalitetan sadržaj koji će se dopasti vašoj publici tj. ciljnoj grupi.

A kako biste uspeli u ovome, dalje u tekstu ćete naučiti najbitnije taktike u procesu on-page optimizacije.

2. Kreiranje sadržaja

Kao što je prethodno pomenuto sadržaj treba biti optimizovan za pretraživače ali i prilagođen čitaocu.

Nakon što otkrijete kako vaša ciljna grupa traži vaš sadržaj (search intent), fokus je na istraživanju ključnih reči.

Istraživanje ključnih reči

Evo jednostavnih metoda kako da efikasno istražujete ključne reči:

1. Grupišite ključne reči koje ste prethodno izdvojili iz alata, a zatim odredite glavnu ključnu reč za vašu stranicu
2. Pronađite nove ideje na osnovu Google pretraga, povezanih pojmova i slika (srodne pretrage, Google slike)
3. Analiza konkurencije – Zapitajte se po čemu vaš sadržaj treba da prednjači u odnosu na konkurentske sajtove rangirane za vašu ključnu reč?

Kada ste uspešno istražili ključne reči za koje želite da se rangirate, vreme je za pisanje KVALITETNOG sadržaja. 

Akcenat je stavljen na kvalitetan sadržaj koji će biti optimizovan za pretragu ali treba imati na umu da je njegov krajnji cilj čitalac. Trebamo mu pružiti neku vrednost kako bi on ostao i pročitao taj sadržaj. Tako da je veoma bitno odgovoriti na pitanje koje je čitalac postavio u pretrazi i tako došao do vašeg sadržaja.

3. Važni elementi on-page optimizacije

U sledećim poglavljima, imaćete uvid u ostale on-page SEO elemente koji pomažu pretraživačima da bolje razumeju vaš sadržaj. Odgovorićemo na sledeća pitanja:

1. Kako da napravim najbolje naslove i meta opise za moju stranicu u rezultatima pretrage?
2. Šta tačno URL-ovi treba da sadrže?
3. Koji su najbolje optimizovani formati slika?
4. Da li je brzina učitavanja sajta bitna za on-page optimizaciju?
5. Koji su ostali elementi bitni za on-page optimizaciju?

1. Naslovi i podnaslovi u on-page optimizaciji   

Naslovi i podnaslovi su jako važni u on-page optimizaciji. Dalje u tekstu će biti priče o tome kako da ih najbolje moguće napišete.

Tagovi u naslovu (Header tags)

Važno je da se ustanovi hijerarhija tj. da se osmisli struktura teksta i u skladu sa tim napišu naslov i podnaslovi relevantni za temu.

H1 tag se koristi za naslov vaše stranice i izgleda ovako:  <h1>Page Title</h1>.

Podnaslovi idu od H2 do H6 po važnosti, od bitnijih do manje bitnih iako nije predviđeno da se iskoriste svi tagovi.

Uzimajući u obzir naslove i podnaslove ovog teksta, to izgleda ovako:

<h1>On page optimizacija-SEO vodič kroz sadržaj</h1>

<h2>Šta je on page optimizacija</h2>

<h3>Kreiranje sadržaja</h3>

<h3>Istraživanje ključnih reči</h3>

H2 je konkretnija tema u odnosu na H1, a H3 u odnosu na H2 itd.

Naslovi treba da sadrže glavnu ključnu reč, što važi i za neke podnaslove.

Ovako se pravi struktura sajta (content brief) kako bi optimizacija sadržaja bila uspešna.

Ovo je neizostavni deo on-page optimizacije gde se ime vašeg sajta pojavljuje u rezultatima pretrage.

Naslovi (Title Tags)

Naslov (Title tag) predstavlja HTML element i on izgleda ovako :

<head> <title>On-Page optimizacija</title></head>

Taj naslov se nalazi u rezultatima pretrage, ali će se ponekad desiti da Google sam prilagodi kako će naslov izgledati.

Naslov je izuzetno bitan jer on predstavlja klik i svojim izgledom i opisom privlači korisnike.

On mora biti ubedljiv da bi privukao što više posetilaca na vašu veb lokaciju.

Efikasni naslovi sadrže 3 bitna elementa:

• Ključnu reč – Poželjno je da ključna reč bude na početku naslova da bi korisnik pre kliknuo
• Dužina naslova – Trebalo bi da sadrži od 50-60 karaktera, ukoliko je naslov duži pojaviće se “…” što znači ako se držite kvaliteta naslova, i dužina će biti opravdana
• Brendiranje – Ukoliko je reč o kompaniji, možete dodati ime brenda u naslov radi vaše prepoznatljivosti

Da bi naslov bio još efikasniji, može sadržati broj, godinu, reč napisanu velikim slovima, zagrade, može biti u formi pitanja.

2. URL struktura

Pored naslova URL-ovi mogu biti faktor rangiranja i bitan element on-page optimizacije.

Moraju biti jedinstveni za svaku pojedinačnu stranicu.

Dobra struktura URL-a može uticati na učestalost klikova, pa ako sadrži sve bitne elemente, korisnici će kliknuti na njega.

Jasna struktura i njegovo imenovanje pomažu korisnicima da razumeju o čemu stranica govori.

Ključna reč treba da se nalazi u samom URL-u bez njene prekomerne upotrebe jer na taj način izgleda potpuno neprirodno.

Uporedite sledeća dva URL-a:

Dobar URL: primer.com/SEO/on-page-optimizacija/

Loš URL: primer.com/hdjd/554?=optimizacija-76492-6642 

Korisnik će pre da klikne na onaj koji je čitljiv i potpuno jasan nego na onaj koji samo može da ga zbuni.

Dužina URL-ova

Kao i naslovi poželjno je da i URL bude kraći jer se ispostavilo da takve korisnici preferiraju.

Ukoliko je URL predug, Google će i u ovom slučaju automatski odseći jedan deo, najčešće tačkom.

Poželjno je da URL bude kraći da bi se lakše kopirao i pokupio više klikova.

To takođe podrazumeva umerenu upotrebu brojeva, simbola i drugih parametara.

Google ne razume kako da razdvoji reči koje su u URL-u spojene i bez separatora, zato je bitno koristiti crticu.

Osim toga, za bolju preglednost se preporučuju mala slova koja ako ne možete da ispravite, pitajte programere da to urade za vas u tzv. htaccess fajlu.

3. Optimizacija slika kao važan deo on-page optimizacije

Optimizacija slika je bitan segment on-page optimizacije jer ukoliko formati slika nisu adekvatni, vaša stranica će se sporo učitavati.

Samim tim, vaša stranica biće loše rangirana na Google-u.

Najbolji način da to rešite jeste kompresovanje slika tj. uklanjanje nepotrebnih podataka zarad očuvanja kvaliteta slike.

Kako izabrati najbolji format za sliku za bolji kvalitet i smenjenje veličine datoteke?

• Ako nije potrebna visoka rezolucija slike, možete koristiti JPEG
• Ako je neophodna visoka rezolucija slike , možete koristiti PNG
• Ukoliko slika sadrži dosta boja, koristite PNG-24, ukoliko ne, koristite PNG-8
• Ako slika zahteva animaciju, koristite GIF
• Za logoe, ikonice, ilustracije koristite SVG

Alt tekst

Iz ugla pretraživača, alt tekst (alternativni tekst) služi za opis slika kako bi olakšali bolje razumevanje slika.

Pobrinite se da ovi opisi budu kratki i informativni, bez nametanja ključnih reči.

Iz ugla korisničkog iskustva, važno je da svaka slika ima alt tekst kako bi i osobe sa oštećenim vidom bile u mogućnosti da razumeju šta se tačno prikazuje.

Za dobar alt tekst, potrebno je:

• da ima kratak i jasan opis
• da sadrži 5-10 reči  
• da sadrži jednu ključnu reč

4. Brzina učitavanja stranice 

Brzina učitavanja stranice je jako bitan SEO faktor za rangiranje i generalno korisničko iskustvo.

Niko nije strpljiv da čeka nekoliko sekundi da se stranica učita.

Postoje nekoliko alata koji mere brzinu učitavanja stranice i ukazuju na potencijalne greške ukoliko je učitavanje sporo. 

Neki od njih su:

• GTMetrix
• Google PageSpeed Insights

Formatiranje sadržaja

Vaš sadržaj može biti najbolje napisan na Google-u, ali ukoliko nije pravilno formatiran, niko neće hteti da ga pročita.

Za bolju čitljivost i korisničko iskustvo, postoje određeni kriterijumi:

• Naslovi – Vaš tekst možete podeliti na celine, da bi čitaocima bilo lakše da dođu do određene informacije
• Prostor između paragrafa – Ukoliko je tekst pisan iz jednog dela, niko neće hteti da troši svoje vreme ne znajući koji svi odeljci u tekstu postoje
• Tačke za nabrajanje – za bolju preglednost sadržaja pogotovo ako se radi o listama
• Veličina i boja teksta – Google preporučuje font veličine 16, a naročito zbog mobilnih telefona kako bi se minimiziralo zumiranje
• Boja teksta treba da bude prikladna u odnosu na pozadinu stranice
• Naglašavanje fraza (bold i italics) – delovi teksta koji predstavljaju izuzetak i suštinu
• Multimedija – slike, video ili vidžeti za bolji vizuelni efekat

5. Ostali elementi koji su važni za on-page optimizaciju

Veoma je važno napomenuti i ostale elemente on-page optimizacije koji su bitni za dobro rangiranje sadržaja. Ti elementi su:

• Meta opis (meta tag)
• Interni linkovi

Meta opis (Meta tag)

To su elementi HTLM koda koji pružaju informacije o svojstvima veb stranice odnosno opis stranice.

Meta opis u kodu izgleda ovako:

<head>

<meta name=”description” content=” Opis stranice.”/>

</head>

Efikasni meta opisi sadrže 2 bitna elementa:

• Dužina – meta opis mora da bude sažet, informativan i da sadrži od 150-300 karaktera.
  Dešava se da Google automatski skrati meta opis na oko 155 znakova, a nekim stranicama dozvoljava veći prostor (uglavnom onim na vrhu pretrage).
• Relevantnost – mora da bude dovoljno relevantan da odgovori na upit.

Interni linkovi

Internim linkovima pokazujete relevantnost različitih stranica vašeg sajta. Google će pratiti strukturu vaših internih linkova dati veću važnost onim stranicama na koje upućuje najveći brog linkova.

Dobro pravilo internih linkova: Bilo koja stranica na sajtu treba biti udaljena maksimalno 3 klika od početne stranice.

Pretraživači i korisnici lakše dolaze do drugih stranica uz pomoć internih linkova.

Ovakva struktura povezivanja internih linkova omogućava da se pronađu sve stranice na vašem sajtu.

Na primer, ako želimo da istaknemo važnost SEO vodiča za optimizaciju sadržaja, u određenom delu teksta ćemo to i linkovati.

Radi lakšeg indeksiranja stranica preporučuje se da se link koji vodi ka njima nadje na već indeksiranim stranicama.

Ljudi su navikli da prelaze sa jedne stranice na drugu na posebne načine, pa je neophodno da im se put do stranice učini mnogo bržim i lakšim. 

To ćete učiniti ma sledeći način:

• Meni – glavni element na stranici za navigaciju
• Kategorije – više sadržaja na sličnu temu logički smestiti u jednu kategoriju
• Breadcrumps – put kojim prelazite sa jedne na drugu stranicu

Anchor tekst

Anchor tekst je deo teksta kojim se povezujete na drugu stranicu.

Njime se označava važnost određenog pojma, označi se u tekstu, i postavi link ka drugoj stranici radi detaljnijeg objašnjenja. 

U HTML kodu anchor tekst izgleda ovako:  

<a href=”http://www.on-pageoptimizacija.com/”></a>

<a href=”http://www.on-pageoptimizacija.com/” title=”On page optimizacija”>On page optimizacija</a>

A korisnicima je dostupan kao: Optimizacija za pretraživače

Kao i ključne reči, i interni linkovi treba prirodno da se rasporede.

Opet se vraćamo na korisničko iskustvo, pa se interni linkovi odnose na stranicu koja bi korisnike zanimala i dodatno informisala.

Oni služe za navigaciju, a ukoliko ima previše internih linkova, mogu samo narušiti svoj autoritet.

To bi izgledalo ovako:

Zato bi trebalo da vaša stranica bude u potpunosti čitljiva korisnicima, pa se strogo držite pravila on-page optimizacije.

4. SEO taktike – Šta izbegavati?

Postoje neke stvari koje treba izbegavati prilikom on-page optimizacije. One mogu izazvati suprotan efekat od onog koji želite da postignete, mogu uticati na loše rangiranje vašeg sadržaja u pretrazi. A te stvari su:

1. Nekvalitetan sadržaj
2. Dupli sadržaj
3. Nagomilavanje ključnih reči (keyword stuffing)

Nekvalitetan sadržaj

Poznato je da Google kažnjava odnosno praktikuje proces degradiranja nekvalitetnog sadržaja, a visokokvalitetne svrstava među prve u pretragama.

S obzirom da je Google-ov algoritam izuzetno uznapredovao, a pogotovo u razumevanju semantike reči, moglo bi se reći da je olakšao ne samo istraživanje ključnih reči, već i pisanje samog sadržaja.

U skladu sa tim, treba pametno grupisati stranice na vašem sajtu i za svaku od njih odrediti glavnu ključnu reč na osnovu koje će se napisati sadržaj prilagođen potrebama vaše ciljne grupe.

To znači jasno odrediti pojedinačne stranice i napisati tekst na određenu temu bez mogućnosti preklapanja tj. ponavljanja sadržaja na drugim stranicama.

Ovo vodi lošem korisničkom iskustvu, jer se dešava da korisnik nije dobio ono što je tražio.

Dupli sadržaj

Dupli sadržaj podrazumeva ponavljanje sadržaja ili njegovih delova u okviru istog domena. 

To znači ponovno objavljivanje bez dodavanja originalnog sadržaja.

Kako biste Google-u ukazali na legitimne razloge dupliranog sadržaja, koristi se oznaka rel= canonical tag koji ukazuje na originalnu verziju veb sadržaja.

Google ne kažnjava ovu praksu, već filtrira duple verzije sadržaja i prikazuje original zarad dobrog korisničkog iskustva.

Nagomilavanje ključnih reči (keyword stuffing)

Cilj je da vaš tekst bude čitljiv i razumljiv korisnicima, a ne da ih naterate da veoma brzo napuste vašu stranicu (bounce rate). 

Da biste vaš sadržaj podigli na viši nivo, mora da bude jasan, sažet bez nagomilavanja ključnih reči (keyword stuffing).

Primer keyword stuffing-a:

Nagomilavanje ključnih reči ukazuje Google-u na šturo naglašavanje istih pojmova više puta odbacujući vrednost sadržaja i druge elemente optimizacije.

Najgori oblik nekvalitetnog sadržaja je automatsko generisanje sadržaja koji u očima korisnika ostavlja utisak kao da ih je pisao robot, a ne čovek. 

Zaključak

Nadamo se da ste čitajući ovaj blog post uspeli da razumete koji su sve bitn elementi on-page optimizacije i da će vam ove SEO osnove pomoći u daljem radu.

Obratite pažnju na URL-e, sadržaj, slike, videe, linkove tako da u očima pretraživača i korisnika dobiju pun smisao.

Naveli smo sva bitna pravila, vama samo preostaje da ih iskoristite na pravi način i vidite poboljšanje u rangiranju!