Ponekad se desi da sajt počinje da izgleda ali i funkcioniše zastarelo, zbog čega mu je potrebno osveženje. Skoro svim sajtovima je neophodan redizajn kako se posao razvija i raste.
Ukoliko korisničko iskustvo i SEO učinak trpe, vaš sajt ne prati razvoj vašeg brenda a i performanse sajta mogu biti znatno bolje, pravi je trenutak za redizajn sajta.
Zapamtite da ovaj proces zahteva pažljivo planiranje i sprovođenje kako bi se rizici sveli na minimum, a koristi maksimalno iskoristile.
U ovom blog postu ćemo pokriti sve što treba da znate o odabiru pravog trenutka za redizajn sajta i kako to pravilno izvesti, a da pritom ne narušite SEO.
Kada je pravo vreme za redizajn sajta?
Prvi utisak koji publika stekne o vašem brendu dolazi od vašeg sajta.
Veoma je važno da sajt nastavi da predstavlja vaše poslovanje kako vreme prolazi i da i dalje ispunjava očekivanja korisnika i vaše poslovne ciljeve.
Napravili smo listu ključnih stvari koji mogu ukazivati na to da je vreme za redizajn sajta:
- Zastareo dizajn i loše korisničko iskustvo
- Visoka stopa napuštanja stranice (bounce rate)
- Nedostatak optimizacije za mobilne uređaje
- Teškoće u ažuriranju sadržaja
- Rebrendiranje ili evolucija poslovanja
1. Zastareo dizajn i loše korisničko iskustvo
Da biste izgradili poverenje i angažovanost, sajt treba da bude moderan i vizuelno privlačan.
Ako to nije slučaj i sajt deluje zastarelo ili korisnici ne mogu lako da ga koriste, verovatno gubite potencijalne klijente.
Dobro dizajnirani sajtovi treba da:
- Jasno komuniciraju ponudu brenda u prvih nekoliko sekundi.
- Imaju intuitivnu strukturu navigacije.
- Uključuju moderne vizuelne elemente i interaktivne funkcije.
2. Visoka stopa napuštanja stranice (bounce rate)
Visoka stopa napuštanja stranice (iznad 40%) ukazuje na to da posetioci napuštaju vaš sajt bez daljeg angažovanja.
Ovo je jako loše za uspešno poslovanje na internetu.
Najčešći razlozi za visoku stopu napuštanja su:
- Sporo učitavanje stranica.
- Zbunjujući ili pretrpan dizajn.
- Loše organizovan sadržaj.
Poboljšanjem ovih elemenata možete smanjiti stopu napuštanja i povećati konverzije.
Ako to ne pomogne, ovo može biti jedan od znakova da je vreme za kompletan redizajn sajta.
3. Nedostatak optimizacije za mobilne uređaje
Više od polovine internet saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja.
Zbog ovoga je jako važno da je dizajn vašeg sajta prilagođen mobilnim uređajima. Responzivan dizajn je veoma važan za uspešno poslovanje na internetu.
Pored toga, Google koristi indeksiranje usmereno na mobilne uređaje (mobile-first indexing), što znači da se u Guglovoj bazi podataka (indeksu) čuva mobilna verzija vašeg sajta.
Kada sajt nije optimizovan za mobilne uređaje, korisnici će ga brzo napustiti, što rezultira visokom stopom napuštanja stranica i lošim korisničkim iskustvom.
Budući da je korisničko iskustvo faktor rangiranja, neoptimizovan sajt negativno utiče na vaše pozicije u pretragama.
4. Teškoće u ažuriranju sadržaja
Ako dodavanje ili ažuriranje sadržaja postaje opterećenje, to može odložiti uspeh vaših SEO napora i usporiti vašu sposobnost da delite nove informacije.
Da biste sprečili da ovo ponovo postane problem, redizajn sajta treba da se fokusira na user-friendly sistem za upravljanje sadržajem (CMS).
5. Evolucija poslovanja ili rebrendiranje
Kako vaše poslovanje raste, vaš sajt mora da odražava sve promene u brendiranju ili strategiji.
Zastarela prezentacija brenda na internetu može zbuniti ili otuđiti vašu publiku, što može usporiti ili potpuno sprečiti dalji rast vašeg poslovanja.
Zbog toga je redizajn sajta ključan u određenim fazama prisustva vašeg brenda na internetu.
Kako da redizajn sajta ne ugrozi SEO performanse?
Redizajn sajta nije samo stvar estetike. Nažalost, često šteti SEO-u, umesto da ga unapredi.
Kako bi se zadržale i unapredile performanse sajta u pretrazi rokom redizajna, potrebno je strateški pristupiti samom procesu.
Rezultati treba da budu veće stope konverzije, unapređen SEO i bolji učinak digitalnog marketinga u celini.
Da biste izbegli ugrožavanje SEO-a tokom redizajna sajta, potrebno je da uradite sledeće:
- Priprema pre migracije
- Definisanje ciljeva i obima rada
- Izrada strategije redirekcija
- Obratiti pažnju na On-page SEO optimizaciju
- Tehnička SEO ažuriranja
- Praćenje nakon redizajna
1. Priprema pre migracije
Pre nego što migrirate stari sajt na novi, redizajnirani, potrebno je uraditi sledeće:
- Kompletan pregled sajta: Procena trenutnog sajta kako biste identifikovali stranice koje dobro funkcionišu, sadržaj koji nije baš najbolji i tehničke probleme. Ovo pomaže da se prioritet daju elementima koje treba zadržati ili unaprediti.
- Sačuvajte kopiju starog sajta: Osigurajte da imate rezervne kopije svih sadržaja, slika i grafika kako biste sprečili gubitak podataka.
- Analiza trenutnih performansi: Analizirajte metrike kao što su saobraćaj, stope napuštanja stranice i rangiranje ključnih reči. Ovo će pomoći u merenju uspeha redizajna.
2. Definisanje ciljeva i obima rada
Postavite jasne ciljeve za redizajn, kao što su poboljšanje korisnikog iskustva, povećanje stope konverzije i/ili unapređenje SEO performansi.
Definišite obim rada kako biste efikasno upravljali rokovima i budžetima.
3. Izrada strategije redirekcija
Strategija redirekcija je ključna za očuvanje strukture sajta koju ste imali ranije i za izbegavanje problema sa dupliranim sadržajem.
Trebalo bi da:
- Primenite 301 redirekcije: Preusmerite stare URL-ove na njihove nove ekvivalente kako biste zadržali link equity i sprečili greške 404.
- Kanonikalni tagovi: Osigurajte da kanonikalni tagovi upućuju na preferirane verzije stranica kako biste izbegli probleme sa dupliranim sadržajem.
4. SEO on-page optimizacija
On-page optimizacija može biti narušena tokom redizajna sajta. Zbog toga treba posebno paziti na sledeće:
- Meta oznake: Sačuvajte ili optimizujte meta naslove i opise i za ciljne ključne reči.
- Pregled sadržaja: Ažurirajte i optimizujte postojeći sadržaj, osiguravajući čitljivost i usklađenost sa SEO praksama.
- Interni linkovi: Održavajte ili unapredite strukturu internih linkova radi bolje navigacije i indeksiranja.
5. Tehnički SEO
Nakon što novi sajt bude objavljen, treba preduzeti sledeće korake kako biste osigurali da sve funkcioniše ispravno:
- Robots.txt i XML mapa sajta: Ažurirajte ove fajlove i pošaljite novu mapu sajta preko Google Search Console-a.
- Testiranje grešaka: Proverite da li postoje pokvareni linkovi, lanci redirekcija i petlje koje mogu ometati pretraživače i laku navigaciju korisnika.
- Brzina stranice: Optimizujte za brže učitavanje tako što ćete kompresovati slike, omogućiti keširanje pretraživača i minimizovati kod.
6. Praćenje nakon redizajna
Kada je sve završeno, potrebno je pratiti performanse nakon redizajna.
Radite sledeće kako biste bili sigurni da je migracija uspešno završena:
- Praćenje metrika: Pratite saobraćaj, stopu napuštanja stranice, rangiranje ključnih reči i stope konverzije kako biste izmerili uticaj redizajna.
- Ispravite greške u pretraživanju: Redovno proveravajte Google Search Console za nove probleme.
- Ažuriranje backlinkova: Obavestite eksterne sajtove o novim URL-ovima kako biste održali referral saobraćaj i autoritet.
Najbolje prakse za SEO-friendly redizajn
Da bi redizajn sajta bio uspešan, pratite sledeće najbolje prakse:
- Visokokvalitetan sadržaj: Fokusirajte se na zadržavanje visokokvalitetnog sadržaja dok ažurirate ili uklanjate stranice niskog značaja. Sadržaj je ključni pokretač SEO uspeha.
- Testiranje korisničkog iskustva: Sprovodite testiranje korisničkog iskustva sa stvarnim korisnicima kako biste identifikovali problematične tačke i unapredili korisničko iskustvo pre lansiranja novog sajta.
- Responzivni dizajn: Osigurajte da je novi sajt potpuno responzivan i pruža besprekorno iskustvo na svim uređajima i ekranima.
- Podešavanje analitike: Koristite alate za analitiku poput Google Analytics-a i heatmap-ova kako biste prikupili podatke o ponašanju korisnika nakon lansiranja.
Studije slučaja: Uspešni redizajni sajtova od strane W3Lab-a
Redizajn vebsajta Inspira Grupe
Transformisali smo online prisustvo Inspira Grupe za samo 58 dana, kreirajući jedinstven vebsajt od nule kako bismo uskladili njihov rebrending.
Novi dizajn je uveo svež logotip i šemu boja, kombinujući inovativne animacije i vizuelno upečatljive elemente.
Kroz blisku saradnju i efikasne povratne informacije, uspešno smo lansirali sajt orijentisan ka budućnosti, koji je očuvao prepoznatljivost brenda Inspira Groupe i istakao njihovu evoluciju.
Ovaj redizajn pokazuje snagu timskog rada i kreativnosti u pružanju uticajnih digitalnih rešenja.
Rezultati redizajna vebsajta Inspira Groupe:
- Vizuelno upečatljiv sajt orijentisan ka budućnosti, usklađen sa ciljevima rebrendinga.
- Očuvanje prepoznatljivosti brenda Inspira Grupe tkom tranzicije.
- Povećano online prisustvo, koje ističe njihov razvoj i liderstvo u industriji.
- 100% zadovoljstvo klijenta kvalitetom dizajna i pravovremenom isporukom.
Saznajte više o projektu Inspira Gruoe ovde.
Uspeh SEO strategije za mts d.o.o.
Za samo tri meseca, naš tim je podigao online vidljivost mts d.o.o., vodeće telekomunikacione kompanije u Srbiji, postigavši značajan rast poseta i angažovanja korisnika kroz unapređenu SEO strategiju.
Rešenja koja smo primenili:
Razvili smo sveobuhvatan plan fokusiran na kreiranje sadržaja, razvoj sajta i unapređenje dizajna, uključujući:
- Optimizovani sadržaj za proizvode i blog stranice.
- Redizajn stranica pojedinačnih proizvoda.
- Poboljšan UX/UI sa kategorizovanim sadržajem za bolju navigaciju.
- Detaljnu analizu konkurencije i trendova.
Postignuti rezultati:
- 30% rast organskog saobraćaja: sa 65.558 na 85.344 korisnika.
- 54% povećanje angažovanih sesija: prosečno trajanje sesije poboljšano sa 56 sekundi na 1 minut i 4 sekunde.
- Poboljšan rang: Prvo mesto za konkurentne ključne reči poput „mts iPhone 11 pro max 256 GB“ i dominacija ključnih reči povezanih sa brendiranim proizvodima i uslugama.
Zaključak:
Naš pristup omogućio je da se mts d.o.o. istakne u konkurentnom telekom sektoru, pozicionirajući ih kao lidera u industriji sa merljivim SEO uspehom.
Saznajte više o projektu mts d.o.o. ovde.
Za kraj
Redizajn sajta je moćan način za podizanje online prisustva vašeg brenda.
Prepoznavanjem pravog trenutka za redizajn i praćenjem najboljih praksi, možete unaprediti korisničko iskustvo, očuvati SEO performanse i ostvariti poslovne ciljeve.
Pažljivo planiranje, testiranje i praćenje ključni su za uspešan redizajn koji donosi merljive rezultate.
