Kako Biti Prvi na Google-u? (Bez Plaćanja Oglasa)

Pre nego što odgovorimo na ovo pitanje moramo da razjasnimo neke stvari. 

Zašto je važno biti na prvoj strani Googe pretrage?

Odgovor je jednostavan. Retko ko ide ide na drugu stranu pretrage. Da bi ljudi posetili vaš sajt vazno je biti i ostati na prvoj strani.

Zašto Prva Strana a ne Prvo Mesto?

Biti na prvom mestom je ideal, ali nije realističan cilj za svaku ključnu reč, posebno za one sa velikom konkurencijom. 

Prisustvo na prvoj strani značajno povećava šanse da vas korisnici pronađu. Većina klikova dolazi sa prve strane ali nije uvek presudno da budete na prvom mestu.

Važno je biti vidljiv tamo gde je vaša publka. Biti na prvoj strani za ključne reči koje su važne za vaš biznis donosi značajne rezultate bez obzira da li se one rangiraju kao prve ili ne.

Da bi dospeli na prvu stranu pretrage a da ne plaćate reklame vaš vebsajt treba imati dobru SEO optimizaciju. 

SEO (Search Engine Optimization) ili optimizacija za pretraživače je proces prilagođavanja vebsajta kako bi se poboljšala njegova vidljivost na pretraživačima poput Google-a, Bing-a i drugih. 

Cilj SEO-a je da vaš sajt bude što više rangiran u rezultatima pretrage za relevantne ključne reči i fraze koje korisnici traže.

Kako Google rangira organske rezultate pretrage?

Google rangira organske rezultate pretrage na osnovu pet glavnih faktora:

1. Značenje: Za koju nameru korisnik pretražuje.
2. Relevantnost: Koliko dobro sadržaj zadovoljava korisnikovu nameru.
3. Kvalitet: Korisnost i vrednost sadržaja.
4. Upotrebljivost: Funkcionalnost i pristupačnost stranice.
5. Kontekst: Podešavanja pretrage i istorija pretraživanja kod korisnika.

Da biste se našli na prvoj strani Google-a, potrebno je da koristite odgovarajuće ključne reči, optimizujete svoj sadržaj i primenjujete najbolje SEO prakse.

Različiti mediji mogu vas dovesti na prvu stranu Google-a a razlog za to je što njegov algoritam uzima različite faktore u obzir kada donosi ovu odluku. 

Ovi mediji uključuju: 

• Blog postove i stranice sajta
• Google poslovni profil
• Snippete
• Landing stranice (ovo je deo plaćenih oglasa, ali je važno pomenuti)

Sada kad smo ovo razjasnili vreme je da pređemo na mini vodič koji smo pripremili za vas kako bi ispunili vaš cilj i rangirali se na višim pozicijama na Google-u.

1. Sve počinje od strategije ključnih reči

U pretrazi se sve vrti oko ključnih reči. Odabir pravih je važan za kako bi se visoko rangirali.

Ranije se savetovalo korišćenje long-tail ključnih reči – fraza koje su specifičnije i manje konkurentne, a mogu pomoći u ciljanju nišnih publika s jasnom namerom.

Na primer, ciljanje „povoljne SEO usluge za mala preduzeća“ umesto jednostavno „SEO usluge“ privlači relevantniju publiku i povećava šanse za bolje rangiranje za tu pretragu.

Međutim, kao i kod svega u SEO-u, ovo zavisi od različitih faktora i nije uvek univerzalno rešenje. Iako je ovaj savet i dalje dobar, treba ga nadograditi.

Važno je kombinovati i short-tail i long-tail ključne reči u vašoj strategiji. Stranica koja cilja long-tail ključne reči ponekad može rangirati visoko i za short-tail ključne reči, posebno ako vaš sajt ima visok autoritet.

Još jedan koristan savet: Pokušajte da poboljšate rangiranje za ključne reči za koje se već nalazite na drugoj stranici pretrage. 

Takve ključne reči su dobre za unapređenje jer Google već smatra da vaša stranica ima određenu vrednost. Ono što sada treba da uradite jeste da nadmašite konkurente.

2. Kreirajte visokokvalitetan i sveobuhvatan sadržaj

Google nagrađuje sadržaj koji pruža vredne informacije i odgovara na pitanja korisnika.

Dobro strukturisani, zanimljivi i detaljni članci ili vodiči prilagođeni namerama pretrage vaše publike mogu vam pomoći da postignete bolje rangiranje.

Ciljajte na to da stvarate sadržaj koji je:

• Relevantan: Odgovara na pitanja koja vaša publika postavlja.
• Organizovan: Koristite naslove i podnaslove za razbijanje sadržaja, čineći ga lakšim za čitanje i razumevanje.
• Ažuriran: Redovno osvežavajte stari sadržaj kako biste osigurali njegovu aktuelnost. Ova praksa takođe pomaže u održavanju ili unapređenju rangiranja tokom vremena.

Ovakav visokokvalitetan sadržaj trebate da objavljujete na stranicama vašeg vebsajta, studijama slučaja i/ili blog postovima kako biste privukli organski saobraćaj.

Fokus na korisnički orijentisan, visokokvalitetan sadržaj uvek bi trebalo da bude prioritet. Ovo je naročito važno nakon što je Google unapredio algoritam za pretragu (Google Core Update) u martu 2024.

Ovaj algoritam cilja sadržaj niskog kvaliteta i spam i smanjuje vidljivost takvog sadržaja u pretrazi. 

Evo šta o tome kaže Google u njihovom postu:

Zato, prilikom pisanja sadržaja, obavezno uključite ciljne ključne reči na ključna mesta kao što su naslov, podnaslovi i u samom tekstu.

Međutim, vodite računa da pozicija ključnih reči bude prirodna i doprinosi korisničkom iskustvu, umesto da deluje neprirodno ili prisiljeno.

3. Optimizujte za Google SERP funkcionalnosti

Hajde da pričamo o istaknutim isečcima (Featured Snippets). Često se nazivaju „Pozicija 0“ i pojavljuju se na samom vrhu rezultata pretrage. Oni pružaju brze odgovore na pitanja koja korisnici postavljaju.

Osim što se jednostavno pojavljujete na prvoj stranici Google-a, osiguravanje istaknutog isečka ili druge značajne SERP funkcije može značajno povećati vašu vidljivost.

Jasno strukturiranje vašeg sadržaja pomoći će vam da se istaknete u ovim isečcima.

Zbog toga bi trebalo da:

• Koristite naslove i podnaslove.
• Uključite nabrojane ili numerisane liste.
• Kratko i jasno odgovarate na uobičajena pitanja.

Dodavanje tabela, lista ili kratkih sažetaka može učiniti vaš sadržaj privlačnijim za Google i povećati šanse da budete izdvojeni u istaknutim isečcima.

4. Fokus na tehnički SEO i strukturu sajta

Sajt koji je brz, prilagođen mobilnim uređajima i sa optimizovanom strukturom veoma je važan za SEO uspeh.

Google sada koristi indeksiranje po principu mobile-first, što znači da pretežno koristi mobilnu verziju vašeg sajta za rangiranje i indeksiranje.

Zbog toga je važno da vaš sajt bude responzivan, brz i siguran. Treba da funkcioniše besprekorno na mobilnim uređajima, stranice treba da se učitavaju u roku od 4 sekunde, a za sigurno pretraživanje treba da koristite HTTPS.

Važno je napomenuti da je HTTPS rangirajući faktor za Google.

Alati poput Google PageSpeed Insights i SEMrush mogu vam pomoći da analizirate tehničko stanje vašeg sajta i osigurate da ispunjava ove zahteve.

5. Kvalitetni beklinkovi

Beklinkovi—linkovi sa drugih uglednih sajtova koji vode ka vašem—jedan su od najvažnijih faktora rangiranja. Oni signaliziraju Google-u da je vaš sajt autoritativan i pouzdan.

Međutim, nisu svi beklinkovi jednaki. Trebalo bi da izbegavate spamerske ili linkove sa sajtova niskog autoriteta jer oni mogu negativno uticati na vaše rangiranje.

Ranije su SEO stručnjaci preporučivali odbacivanje ovakvih linkova (disavow), ali Google navodi da to može naneti više štete nego koristi.

Pročitajte ceo Google-ov članak koji govori kada treba da odbacite niskokvalitetne i spamerske linkove ovde.

Sažetak ovog članka je da beklinkove treba odbaciti samo ako:

„Imate značajan broj spamerskih, veštačkih ili niskokvalitetnih linkova koji vode ka vašem sajtu,

I

Ti linkovi su izazvali ručnu kaznu ili će verovatno izazvati ručnu kaznu za vaš sajt.”

Kako izgraditi kvalitetne beklinkove?

Vratimo se na visokokvalitetan sadržaj. Kada pišete sadržaj koji odgovara na korisnička pitanja, dobijate kvalitetne beklinkove.

To može biti:

• Kreiranje deljivog sadržaja poput infografika, originalnih istraživanja, vodiča ili studija slučaja.
• Povezivanje sa influenserima ili medijima u vašoj niši radi beklinkova ili spominjanja.
• Deljenje sadržaja na društvenim mrežama, putem biltena i e-pošte kako biste privukli pažnju.
• Pronalaženje prilika za pisanje gostujućih članaka na drugim sajtovima ili u industrijskim publikacijama.

Možete redovno pratiti beklinkove koristeći alate poput SEMrush-ovog Backlink Analytics kako biste osigurali da su visokog kvaliteta.

6. Izbegavajte kanibalizaciju ključnih reči

Kanibalizacija ključnih reči dešava se kada se više stranica na vašem sajtu takmiči za istu ključnu reč, što otežava Google-u da odredi koju stranicu da prioritetno prikaže. 

Da biste ovo izbegli:

• Analizirajte sadržaj vašeg sajta kako biste identifikovali ponavljanje ključnih reči.
• Spojite ili optimizujte stranice koje ciljaju istu ključnu reč kako biste kreirali jaču, autoritativniju stranicu o toj temi.

Eliminisanje kanibalizacije ključnih reči omogućava Google-u da se fokusira na vaš najbolji sadržaj, poboljšavajući ukupno rangiranje u pretrazi.

7. Optimizujte za korisničko iskustvo (UX)

Povećanje broja klikova na vašoj stranici iz rezultata pretrage samo je deo bitke za postizanje prvih pozicija u SEO-u.

Google uzima u obzir korisničko iskustvo prilikom rangiranja stranica. Osiguravanje da korisnici dobiju pozitivno iskustvo na vašem sajtu može vam pomoći da poboljšate rangiranje i zadržite posetioce.

Niska stopa napuštanja stranice (bounce rate) = dobro korisničko iskustvo = Google vidi vaš sajt kao vredan za korisnike.

Saveti za poboljšanje UX-a:

• Čist i intuitivan dizajn: Održavajte jednostavan i intuitivan raspored sajta, omogućavajući korisnicima da lako pronađu ono što traže.
• Interno linkovanje: Koristite interne linkove kako biste vodili korisnike ka drugim relevantnim stranicama na vašem sajtu, čime poboljšavate angažman i broj pregleda stranica.

8. Koristite geografsku lokaciju u svojoj SEO strategiji

Geografska lokacija ima značajnu ulogu u tome kako Google odlučuje koje sajtove da prikaže. Ako vaše poslovanje uključuje određenu regiju, optimizacija sajta za lokalni SEO može poboljšati vidljivost u pretragama baziranim na lokaciji.

Google ceni kvalitet više nego kvantitet, što omogućava malim preduzećima da dostignu vrh rezultata pretrage.

Ključne strategije za lokalni SEO:

• Google poslovni profil: Ako ga već niste kreirali, napravite Google poslovni profil za svoj biznis.
• Lokalne ključne reči: Uključite ključne reči vezane za lokaciju u sadržaj, meta opise i naslove. Na primer, „najbolja kafeterija u Beogradu“ ili „vodoinstalaterske usluge u Novom Sadu“.
• Stranice za specifične lokacije: Ako vaše preduzeće posluje na više lokacija, kreirajte posebne odredišne stranice za svaku lokaciju kako biste efikasnije ciljali ključne reči vezane za geografsku lokaciju.
• Unos u lokalne web direktorijume: Registrujte svoj biznis u uglednim lokalnim direktorijumima i na sajtovima sa referencama. Ovo može poboljšati lokalni SEO i generisati beklinkove, što će doprineti boljem rangiranju.

Google može automatski prikazivati sajtove na osnovu geografske lokacije korisnika, čak i ako nisu korišćene ključne reči vezane za lokaciju. Ova funkcija se oslanja na Google-ovu sposobnost da detektuje IP adrese, postavke uređaja ili GPS lokaciju mobilnih telefona.

9. Pratite performanse i prilagođavajte se

SEO nije jednokratni proces—zahteva kontinuirano praćenje i prilagođavanje. Koristite alate poput Google Analytics i Google Search Console da biste pratili ključne performanse, uključujući:

• Rast saobraćaja
• Ponašanje korisnika
• Rangiranje ključnih reči

Redovno analizirajte rezultate kako biste identifikovali šta funkcioniše, a šta ne. Prilagođavanjem SEO strategije na osnovu podataka, možete nastaviti da poboljšavate svoje rangiranje.

Zaključak: Holistički pristup SEO uspehu

Postizanje prve stranice na Google-u nije lak zadatak, ali je moguće. Nadamo se da vam je ovaj vodič pomogao da razumete šta je potrebno da biste uspeli.

Ako imate bilo kakva pitanja ili nedoumice, slobodno nam se obratite. Naš SEO tim će vam pružiti svu potrebnu podršku i smernice.