Hajde da počnemo sa Vašim projektom!


+381 64 533 88 52

Content Marketing Trendovi u 2022

Ponuditi kvalitetnu uslugu ili proizvod kupcima i publici više nije dovoljno.

Svi pored proizvoda očekuju kvalitentan sadržaj od vas, zbog toga je ovo postalo jedan od glavnih načina da se privuče veći broj ljudi.

Mnogi eksperti marketinga čak kažu da je sadržaj najvažnija stvar za vaš biznis i da se morate fokusirati na njega koliko god je to moguće.

Neki misle da je to hiperbola, da sadržaj nije najbitnija stvar, ali se svi slažu da je sadržaj u top 3 stvari na koje trebate obratiti pažnju da bi vaš biznis bio uspešan, bez obzira koja vam je niša.

prsti koji kucaju na tastaturi laptopa
Content marketing je jedna od najefikasnijih marketinških strategija | Izvor

Sa kvalitentnim content marketing-om možete poboljšati svesnost brenda, pojačati prodaju, poboljšati sebe kao jednog od vođa u svojoj niši, i tako dalje.

Ali, postoji jedan problem. Ne možete imati uspešne marketing kampanje bez pravog razumevanja:

  • šta je content (sadržaj)
  • šta je content marketing,
  • koje strategije i ideje trebate ispuniti
  • kao i biti upoznati sa trenutnim trendovima. 

Kako naučiti i ispuniti sve to na pravi način? Veoma je jednostavno.

U nastavku bloga objasnićemo sve što trebate znati o:

  • content marketingu,
  • provesti vas do novih trendova,
  • dati vam ideje,
  • predstaviti vam najbolje strategije.

Takođe ćemo istaknuti sve greške koje najčešće nastaju kada je u pitanju content marketing, da bi ih izbegli.

Ako želite znati koji su najbolji trendovi content marketinga i da naučite više o njima, nastavite da čitate ovaj tekst.

Pa da počnemo.

1. Šta je content (sadržaj)?

Svi konstantno pričaju o content marketingu, taj hype je potpuno razumljiv zbog važnosti te forme marketinga.

Mada, pre nego što pređemo na sve što trebate znati o content marketingu, zaustavimo se na trenutak i popričajmo šta je content zapravo.

Ako pričamo o contentu sa 5 ražličitih ljudi, verovatno ćemo dobiti 5 različitih odgovora ili definicija.

Pre svega, pravo značenje sadržaja je teško definisati jer varira u zavisnosti od konteksta.

Definicija sa Wikipedije navodi da:

“U izdavanju umetnosti i komunikacije, sadržaj je informacija i iskustvo koje je usmereno ka krajnjem korisniku i publici. Content je “ nešto što treba biti izraženo pomoću nekog sredstva, poput govora, teksta, ili putem različitih vrsta umetnosti”. Content može biti predstavljen preko različitih sredstva uključujući internet, bioskop, televiziju, radia, pametnih telefona, audio CD-ova, knjiga, e-knjiga, magazina kao i događaja uživo, kao što su govori, konferencije i perfomanse na bini.”

Svakako se možemo složiti sa time, ali bismo takođe dodali da je content “visoki kvalitet, korisnih informacija koje prenose priču” i “sve što stvorite da vaša publika može konzumirati svojim čulima”.

Ove dve definicije su najbliže našem mišljenu šta je content zapravo.

Ali naravno, praktično ne postoji pogrešan odgovor.

U svakom slučaju, mislimo da su vam ovih nekoliko primera definicije contenta pomogli da bolje razumete termin pre nego što pređemo na content marketing.

2. Šta je content marketing?

Poslednjih par godina, content marketing je dosta zastupljen.

Verovatno imate nejasnu ideju o tome šta sve uključuje i zašto je bitan, i idalje trebati znati još više detalja da bi vaše marketing kampanje bile uspešne.

Najprostije content marketing može biti objašnjen kao marketing za koji koristite sadržaj i namenjen je za ciljanu publiku online.

ilustracija laptopa na kojem pise content marketing
Content marketing zvuči kao jednostavna stvar, ali je zapravo mnogo komplikovaniji | Izvor

Zvuči dosta prosto i ne možemo reći da je mnogo više komplikovaniji nego što zvuči u teoriji.

Ali u praksi, bi ste dobili kvalitentan sadržaj, kampanje i da bi ste dostigli željenu publiku morate uraditi dosta stvari na pravi način.

U suštini, to je kao i svaki drugi marketing, ali razlika je u tome što ne reklamirate sebe i vaše proizvode direktno, već to činite pomoću contenta.

Takođe, deo je inbound makretinga, što žnači da najpre ljudi dolaze vama takoreći na prirodan način, a ne da ste ih vi dotakli i namenuli im se.

Ali na kraju, cilj je isti kao i kod svakog tipa marketinga, samo je drugačiji pristup.

Statistike su pokazale da content marketing dobija 3 puta više lead-ovi nego plaćeno reklamiranje, i 55% marketara kaže da je kreiranje sadržaja za blogove njihov najveći marketinški prioritet. 

Sadržaj mora biti dopadljiv, značajan, i bitan onome koje je namenjen.

Sve treba biti skrojeno tipu ljudi kome je namenjeno.

Ljudi danas generalno imaju slabiju koncentraciju, tako da ćete privući njihovu pažnju samo ako postanu zainteresovani u prvih par sekundi, na primer.

Zašto je content marketing bolji od tradicionalog marketinga?

Vremena se menjanju, pa s tim i marketing. Tradicionalni marketing nije prisvojen i ne dozvoljava kontakt sa kupcima, što je veliki nedostatak.

Neki oblici tradicionalnog marketinga uključuju štampane medije, poput magazina, novina, flajera, reklamiranjem preko telefonskih poziva ili telemarketinga, bilborda i možda najpopularnog tipa: TV reklama.

Ali mlade generacije više ne gledaju TV zbog porasta usluga streaming-a i TV reklama koje je nemoguće preskočiti.

osoba drzi daljinski upravljac u ruci ispred televizora
Sve više ljudi koristi svoje televizore za gledanje striming servisa, a ne klasiče televizije | Izvor

Tradcionalni marketing više nije broj 1 izbor marketinga. Ovo je posebno očigledno kod brendova sa mladom publikom. 

Oni biraju druge marketinške strategije koje im omogućavaju da uzajamno dejstvuju sa svojim kupcima i formiraju neku vrstu veza sa njima.

Jedna od ovih strategija je content marketing.

Content marketing nudi nešto vrednosti korisnicima. Pruža im informacije o proizvodima, uči ih kako da kupuju, ili ih jednostavno zabavlja. 

Ako razmišljate o marketinskoj strategiji za svoj biznis, znajte da je content marketing budućnost.

Jeftiniji je, efikasniji i lakše se njime upravlja za razliku od tradicionalnih metoda.

Zašto je važan content marketing?

Sada kad smo vam objasnili šta je i zašto je u današnje vreme content marketing efikasniji od metoda tradicionalnog marketinga.

Trebate znati šta ćete dobiti ako ispunite ovu formu marketinga na pravi način.

Razlozi zašto je važan content marketing:

  • Izgrađuje poverenje sa publikom
  • SEO
  • Brand awareness
  • Isplativ je
  • Društvene mreže
  • Ističe se
  • Boost-uje organski sadržaj

Izgradnja poverenja sa publikom

Veran kupac je nešto neprocenljivo u bilo kom biznisu.

Ako uspete da stvorite veze sa kupcima i dobijete njihovo poverenje, to sigurn neće dovesti do bankrovstva. 

Bitnim i zanimljivim sadržajem, vaša misija da vam kupci veruju i da vam budu odani, biće uspešna.

Primamite ih različitim sadržajem i objasnite im zašto ste baš vi pravi izbor za njih.

To trebate raditi neprimetno da ne zapaze da vi reklamirate putem tog sadržaja.

Osim toga, moći ćete s njima komunicirati i dejstvovati u komentarima ispod. Sve ovo im daje poverenje u vas jer im vi dajete informaciju i znanje i ne tražite im ništa zauzvrat. 

Ovim, vaša reputacija konstatno raste.

SEO

U našim blogovima pokušaćemo da vam prikažem važnost optimizatora za pretraživače.

rec SEO na beloj pozadini
SEO je veoma važan za content marketing | Izvor

Pozicija vašeg websajta u pretrazi je presudna i postoje mnogi različiti načini na utičete na to.

Ipak nijedna druga SEO tehnika nije pokazala da je efikasna kao kreiranje dobro optimizovanog sadržaja.

Svi oni koji redovno unapređuju svoj blog i druge vidove sadržaja, doživeli su značajno poboljšanje u pretraživaču. 

Što više sadržaja imate, to bolje.

Ovo će uticati na broj ključnih reči isto kao na činjenicu da će posetioci ostajati duže na websajtu dok prolaze kroz sadržaj.

Važno je znati da količina nije jedna vredna stvar.

Sadržaj MORA biti dobrog kvaliteta i optimizovan na pravi način da utiče na SEO-a.

Da bi sadržaj bio optimizovan morate koristiti prave ključne reči, back linkove itd.

Brand awareness

Građenje brend svesnosti je dug i veoma često skup proces. Content marketing vam omogućava da dosta jeftinije poboljšate brand awareness.

Kada uporedite ostale tipove reklamiranja ili unamljivanja PR usluga i stvaranja sadržaja, videćete koliko je ova opcija pristupačnija, kao i veoma efikasnija.

Naravno, dobro je iskombinovati sve ove pristupe kao vam budžet to dozvoljava.

Usmeni tip marketinga je postaje sve manje i manje popularan, a vi se morate nametnuti putem sadržaja.

To možete dostići na nekoliko unikatnih načina, što je upravo potrebno da neko zapamti vaš brend i da u svojoj glavi to sve poveže sa svim vašim proizvodima.

O čemu god pisali ili pričali, ako dotiče vašu nišu, uvek ćete moći neprimetno spomenuti svoj brend.

Ovim načinom vaš brend će prodreti u um vaših kupaca.

Isplatljiviji je

Kao što smo već spomenuli u prethdnom paragrafu, content marketing je jedna od veoma isplatljivih opcija.

Da proizvedete kvalitetan sadržaj, sa sigurnošću morate investirati određeno vreme čak i resurse, mada s ovi resursi znatno manji od pojedinih tipova za marketing kampanje.

Zbog toga ih treba koristiti što više moguće i fokusirati se na vaše vreme kreiranja sadržaja.

Ostatak novca možete investirati na raspolaganje drugim načinima marketinga.

Društvene mreže

Content marketing je direktno povezan sa marketingom na drušvenim mrežama zato što možete postaviti i podeliti svoj sadržaj na svojim profilima.

Ovo vam pruža dodatne platforme gde možete komunicirati sa svojim kupcima. To možete raditi i javno (komentarima) i privatno (direktnim porukama).

ikonice drustvenih mreza na ekranu telefona
Društvene mreže su odlično mesto za deljenje sadržaja | Izvor

Imajući profile na društvenim mrežama, omogućavate ljudima da vam postavljaju pitanja, na koja možete odgovoriti što pre moguće.

Ovo ojačava vašu vezu sa vašim kupcima, dobijate više njihovog poverenja, a i dolaze po još vaših proizvoda i usluga.

Učestalim kreiranjem sadržaja koji je koristan i zanimljiv ljudima, vi negujete vaš trenutni odnos sa kupcem ali i privlačite nove.

Ističe se

Kompeticija je ogromna u skoro svakoj niši. Zbog toga što je teško istaći se iznad velikog broja sličnih malih i srednjih biznisa.

Kvalitetat sadržaj vam tu može pomoći.

Ispričajte im priču o vašoj kompaniji ili im dajte značajnu informaciju pa će pre izabrati vas nego nekog drugog.

Nije neobično da manja kompanija bude uspešnija od veće. Male kompanije rade dosta na sadržaju. Njihov sadržaj je emocionalniji i šalje poruku s kojom se mnogi pronalaze.

Veće kompanije su više fokusirane na svoju veličinu i koliko su jake i moćne.

Boost-uje organski sadržaj

Na svim pretraživačima postoji razlika između organskog sadržaja i sadržaja dobijenog putem plaćenog reklamiranja.

Prema Wikipediji, organski sadržaj pretrage su:

“istaknuti iz različitih vrsta sponzorisanih rezultata, bilo da su eksplicitne pay-per-click reklame, rezulati kupovine ili drugi rezultati gde je pretraživač plaćen ili za pokazivanje rezultata ili za klikove na rezultat.”

Content marketing će vam pomoći da boost-ujete organski sadržaj imajući dovoljno ljudi da repost-uju neke delove vašeg sadržaja na njihovim Facebook profilima, na primer.

Onda će na taj link kliknuti i nekliko njihovih prijatelja i na taj način vi ste dostigli boosti organskog sadržaja.

3. Tipovi sadržaja

Postoje različiti tipovi sadržaja, mnoge od njih ćemo spomenuti u nastvavku teksta gde ćemo pričati o trendovima content marketinga u ovoj godini.

Kakogod, najčešća klasifikacija sadržaja je:

  • pisani sadržaj
  • video
  • društvena mreža
  • audio, obično podcast.

Kada je u pitanju pisani sadržaj, naslov članka je taj koji treba da uhvati interesovanje a da to nije clickbait.

Sadržaj treba biti optimizovan i informativan, forma treba da ima smisla čitaocu i da njihovo iskustvo tokom čitanja bude lako i zadovoljavajuće koliko god moguće.

osoba pise hemijskom olovkom
Naslovi su izuzetno bitni za pisani sadržaj | Izvor

Kada je u pitanju video, mora biti snimljen što profesionalnije, da ima dobar zvuk i objašnjenja, da bude informativni i da rešava problem na najprostiji mogući način koji svako može ispratiti.

Obratite pažnju da rezoluciju videa, koja bi najmanje trebala biti HD.

Ali, možda je zvuk bitniji, zato što ljudi brže odustaju od gledanja videa ako zvuk nije čist nego od kvaliteta snimka.

Druge forme conten marketinga uključuju fotke i objave na družtvenim mrežama. One mogu biti ili zanimljive il informativne.

Veoma je česta i efikasna taktika da naslov sadrži i video i pisani sadržaj oji uključuje reči poput vodič, besplatno, tutorijal, saveti, x korac, ideje, primerci, itd.

Najvažnija stvar kod conten marketinga jeste njegova korist i dostava onoga što ste obećali vašim čitaocima/ gledaocima.

4. Najbolji trendovi content marketinga u 2022

Sada kada smo videli kakav je ovo tip marketinga i njegove prednosti, kao i tipovi, pogledajmo trendove content marketinga u 2022.

U sledećem paragrafu, govorićemo o svim vrstama content marketinga, kao i o samom sadržaju.

      Trendovi content marketinga u 2022 su:

  •     Remarketing
  •     Mobile-friendly sadržaj
  •     Proširena stvarnost
  •     Veštačka inteligencija
  •     Prirodan jezik i pretraga glasom
  •     Influencer marketing
  •     Podcast-ovi
  •     Live video stream-ovi
  •     Interaktivni sadržaj
  •     Personalizacija

Remarketing

Remarketing ili retargeting je dobro poznata taktika marketinga.

Fokusira se na targetiranju ljudi koji su već posetli vaš websajt prikazivajući im vaše reklame, odmah čim napuste vaš websajt.

Ova taktika se pokazala veoma korisnom zbog ljudi koji su već jednom posetili vaš websajt.

Posebno kod onih koji su se dosta dugo zadržali na neki proizvod, čak dodali nešto u korpu ili nisu završili kupovinu, za njih se može računati da će se vratiti da ispune tu akciju.

S obzirom da je konkurencija vatrena i da nije lako poboljšati prodaju, trebate obratiti pažnju na nešto što se zove content-driven personalizacija.

Ovo znači da morate stmulisati sve povratne kupce da urade ono što nisu predhodnog puta. Ili da ponove kupovinu, ako već nisu.

Kako to učiniti? Na osnovu sadržaja koji gledaju ili čitaju, ponudite im sličan vodič, check listu, itd.

U delovima sadržaja, ubacite takozvani “call-to-action” (poziv na akciju) i stvorićete CTA na osnovu njihovih predhodnih akcija na websajtu.

Na taj način ih ohrabljujete da postanu kupci.

Mobile-friendly sadržaj

Zanimljiva činjenica: Prosečna osoba na Zapadu potroši oko 4 do 6 sati dnevno na svom pametnom telefonu ili tabletu.

Ovo nije informacija zasnovana na pretpostavkama već na statistici povezanom sa prosečnim vremenom provedenim na pametne telefone.

Nećemo govoriti koliko je to sada dobro ili loše za ljude, već ćemo se fokusirati na činjenicu da su pametni telefoni postali sastavni deo svakodnevnog života.

Zbog toga svaki, i kada kažemo to mislimo bukvakno svaki sadržaj MORA biti mobile-friendly.

Ako sadržaj nije mobile-friendly rizikujete da ne budete viđeni dovoljno puta.

ilustracije tableta, laptopa i smartfona
Učinite vaš web sajt lakim za navigaciju, a sadržaj lakim za čitanje na svim uređajima | Izvor

Kada ljudi probaju da pogledaju sadržaj koristeći pametne telefone i ne uspeju u tome, samo nekolicina će otići do kompjutera da to proveri.

Znači, fokusirajte se na mobile-friendly sadržaj. 

Proširena stvarnost 

Proširena stvarnost, poznatija po akronimu AR, je do skora bila manje poznata i predstavljala je tehnologiju upoređenu sa virtualnom realnošću (VR). 

Međutim, svetski najpoznatiji brendovi sve više lansiraju mobile-friendly sadržaj u formi AR aplikacija.

Proširena realnost je inkorporativna digitalna baza u vašem stvarnom okruženju.

Za razliku od virtualne stvari, koja je potpuno virtualna, kako samo ime nalaže, proširena realsnost samo dodaje određene detalje u vašu stvarnost.

Na primer, Ikea učinila da je moguće videti kako bi određeni deo nameštaja izgledao u vašoj sobi.

Ovo može biti veoma korisno, tako da ako imate mogućnosti da kreirate takvu aplikaciju, iskoristite to.

Veštačka inteligencija

Veštaća inteligencija je nešto što postaje sve manje i manje naučna fikcija a sve više i više deo naših života.

Mnoge istraživačke laboraorije poput Deep Mind rade na razvitku veštačke inteligencije do levela koji ne možemo ni da zamislimo. 

Kada govorimo o veštačkoj inteligenciji i content marketingu, bićete verovarno iznenađeni kada vidite koliko je AI ( veštačka inteligencija, artificial intelligence eng.) već zastupljena.

Mnoge uvodne crte, čak i čitavi sadržaji su generisani od strane veštačke inteligencije.

Takođe se koristi za rezime i izveštaje, koriste je neke od najvećih svetskih kompanije, posebno u području novinarstva.

Implementacijom AI u content marketingu se pokazalo veoma korisnim, jer AI generiše objektivni i informativni sadržaj.

Sa sigurnošću se može reći da će se u budućnsti AI koristiti kao glavni način za generisanje novog sadržaja, posebno kada je u pitanju pisani sadržaj kao što su blogovi itd. 

Prirodan govor i glasovna pretraga

Glasovna pretraga je još jedan trend content marketinga u svom usponu.

Ljudi su umorni od kucanja i prosto više nemaju vremena za to.

Umesto toga, koriste glasvnu pretragu kako bi sačuvali vreme za rešavanje nekog drugog problema.

Prema nekim nagađajima, više od 50% pretraga u 2022. biće glasovne pretrage. Takođe, sadržaj optimizovan za glasvnu pretragu će veoma pozitivno delovati na SEO. 

Nekoliko stvari možete uraditi da bi ste se optimizovali za glasovnu pretragu:

  • Čitajte svoj sadržaj naglas
  • Potrudite se da to zvuči što prirodnije
  • Izbegavajte korišćenje komplikovanog govora
  • Nemojte koristiti duge, komplikovane fraze koje niko ne zna.

Naravno, gde je moguće, možete koristiti duže ključne reči i pitanja kao naslove, jer mi tako pričamo.

Kada se priča sa voice asistentom, niko ne kaže ‘content marketing’.

Umesto toga, formiraju rečenice kao da pričaju sa ljudima i obično kažu ‘šta je content marketing’ ili ‘Alexa, pokaži mi primere content marketinga’.

U drugom primeru, ključna reč bi trebala biti ‘primeri content marketinga’, malo duža, ali jedna od najbitnijih stvari o optimizacijom glasovne pretrage.

ilustracija glasovne pretrage na internetu
Iskoristite trend glasovne pretrage i optimizujte svoj sadržaj za to | Izvor

Influencer marketing

U poslednjih 5 godine, prepravljeni smo influenserima na svakoj društvenoj mreži.

Kako je društvena mreža postala važnija, pojavila se nova profesija zvana influenser.

Ovi samoproglašeni stručnjaci za neku nišu, ostavljaju veliki uticaj na svoje pratioce.

Preporuka influensera utiče na odluku kupca pri kupovini.

Zbog ovoga je influenserski marketing nešto sa čim trebate pripojiti vaš content marketing, i to trebate uraditi veoma pametno.

Publika zna da influenseri rade sa brendovima, da su tako plaćeni, zbog toga često sumnjaju u ovo što im influenser kaže.

Morate kreirati takav sadržaj da izgleda bitno, ali da se takođe uklopi sa influenserom, koji je izgradio svoju reputaciju na pravim pregledima i lajkovima, a ne da radi samo preko plaćene promocije.

Podcasts

Podcasts je u poslednjh par godina postao veoma popularan i biće jedan od najpopularnijih trendova content marketinga u 2022 takođe.

mikrofon u studiju
Popularnost podkasta je u stalnom porastu u poslednjoj deceniji | Izvor

Veoma su pogodni, ne samo zato što su infrmativni, nego zato što nam dozvoljavaju da dobijemo informacije dok se krećemo.

Ljudi slušaju podcastove dok šetaju, voze, vežbaju.

Takođe je podcast odličan ako vam je potrebn nešto da zaspite.

Mogu biti o bilo čemu: razonoda, istorija, sport, knjige i možda najbitnije, o industrijama i događaje vezane za njih.

Sve više i više biznisa kreira svoje podcastove gde razgovaraju o trenutnim dešavanjima u industriji u kojoj pripadaju. 

Format je veoma privlačan, ugoste dobro informisane ljude, koji sede i ćaskaju o trenutnim trendovima i događajima.

Proizvodnja podcasta može biti dosta skupa zbog kvaliteta audio opreme, ali ako imate dobar doprinos, sve se to isplati.

Uvek možete pitati svoje čitace i pratioce da su zainteresovani za vaš podcast, i možete snimiti nekoliko da vidite kako prolaze.

Takođe možete unajmiti specijalizovane kompanije da urade sve što je potrebno za vaš podcast.

Ovo uključuje opremu, pripremu mesta za snimanje podcasta i celokupna logistika.

Ne zaboravite da postoji i video podcast. Pošto se ljudi danas više oslanjaju na vizuelni deo nego na audio, video podcast je postao dosta popularan.

Najpopularniji svetski podcast The Joe Rogan Experience je ustvari video podcast. 

Iako je podcast ustvari audio falj, video podcasts kombinuje video i audio.

Što znači da možete slušati kao običan podcast ali takođe i gledati.

Uz to video podcast značajno proširuje vašu potencijalnu publiku, jer ga možete postaviti na YouTube, što je najpopularniji pretraživač u svetu odmah posle Google.

I s obzirom da je vlasništvo Google-a, YouTube klipovi će se takođe naći na Google pretrazi.

osoba drzi telefon u ruci sa logoom youtube
Youtube je drugi najposećeniji “web sajt” na svetu, iskoristite to u svoju korist | Izvor

Live video streamovi

Live video streamovi postaju sve više i više popularni, svoju popularnost duguju društvenim mrežama. Oni su jedan od skorašnih content marketing trendova koji će postati jedan od glavnijih trendova u 2022.

Davno su prošla vremena kada su live streamovi bili samo prikladni gejmerima.

Neki stručnjaci digitalnog marketinga kažu da je live video must-have za marketare.

Nemojte pogrešno shvatiti, svi smo mi takvi na neki način. Samo želimo da vam pokažemo trenutnu situaciju u svetu.

Ljudi su od malena ‘naučeni’ da su posebni i važni.

I zbog toga ih više ne možete zadovoljti običnim sadržajem gde ne mogu da se pronađu.

Zato se morate fokusirati na kreiranju sadržaja koji personalizovan koliko god moguće.

Sa sigurnošću nećete dobiti odanog kupca ako ga tretirate kao samo još jednog u nizu kupaca.

Veoma je moguće da će on ili ona na takvo vaše ponašanje gledati dosta odbojno i neće poželeti nikakav kontakt ili saradnju sa vašim biznisom.

Da bi dostigli prednost nad konkurencijom, počnite slanjem personalizovanog email-a, i onda poradite na smanjenjem običnog sadržaja i povećanju broja personalizovanog sadržaja koliko god to moguće.

Iako je dosta zahtevno jer vam za to treba dosta vremena, neophodno je.

5. Strategije za content marketing u 2022

Verovatno vam sve što smo vam rekli do sada zvuči sjajno, ali se i dalje pitati kako početi.

Kao i sve u životu, ako želite biti uspešni, morate početi stvaranjem dobre strategije.

U slučaju da nemate tačno definisanu strategiju, ograničavate svoj potencijal na početku.

Pre nego što krenete sa kreiranjem sadržaja, hajde da vam pomognemo u kreiranju strategije. Isplatiće vam se sve potrošeno vreme za to.

Ovo su potrebni koraci za kreiranje marketinške strategije:

  • Postavite budžet
  • Definišite kratke i duže ciljeve
  • Definišite publiku
  • Odlučite se za tip sadržaja
  • Odlučite se za kanale
  • Kreirajte raspored

Postavljanje budžeta

Nekim ljudima ovo je poslednji korak. Određuju budžet na osnovu prethodnih koraka stvaranja marketinške strategije.

Iako je to sasvim opravdana taktika, ipak je bolje o budžetu mislili na samom početku.

novcanice evra
Budžet ima ogroman uticaj na strategiju | Izvor

Kada još na početku postavite budžet, strategiju oblikujete na osnovu pristupačnih resursa.

Koliko čete novca potrošiti određuju brojni faktori.

Na primer, koji software i druge tehnologije ćete koristiti, da li su vam potrebni pisci sadržaja i sličnih profesija, da li vam je potrebna oprema za video i podcastove, itd.

Content marketing može biti i jeftin i ekstremno skup, sve zavisi od vaše odluke i vašeg budžeta.

Odredite koliko novca imate za ovu svrhu i koliko još možete da potrošite preko budžeta i držite se toga.

Odredite kratke i duže ciljeve

Trebate razmisliti šta su vam kratki a šta duži ciljevi u svom biznisu.

Content marketing će svakako uticati na oba cilja.

Na primer, vaši kratki ciljevi bi trebalo biti:

  • boost prodaje,
  • privlačenje partnera,
  • povećanje angažovanja kupaca.

To su sve ciljevi s kojima će te se sustretu u naredih par meseci.

Dugi ciljevi bi trebalo biti:

  • poboljšanje svesnosti o brendu,
  • izgradnja baze vernih kupaca,
  • i druge slične stvari koje traže vreme. 

Definišite publiku

Posle definisanja ciljeva, potrebno je definisati publiku.

Već smo pričali  personalizovanom sadržaju, i da bi ste obezbedili takav sadržaj, trebate znati koju publiku da ciljate tokom cele kampanje.

Ova informacija se može prikupiti na različite načine, poput FaceBook Pixel-a i drugih alatki.

Pored ostalog, sve što vi trebate znati su godine, pol, edukacija, prihod, geografska lokacija, itd.

Na osnovu ovih podataka moći ćete kreirati ciljanu publiku.

Odlučite se za tip sadržaja

Previše je zahtevno i skupo kreirati svaki vid sadržaja. To čak ne rade ni najveće stetske kompanije.

Zbog toga se morate odlućiti na koji vid sadržaja ćete se fokusirati.

Poželjno je imati video sadržaj, blogove i podcastove kao primarni način da pokrije što veću ciljanu publiku, a da vam ne predstavlja veliki problem za budžet.

Odlučite se za kanale

Ne možete koristiti isti sadrža za blog, Facebook i podcast. Na taj pogrešan pristup nikada nećete uspeti.

Odlučite koji kanali će vam biti primarni a koji sekundarni.

Svoj glavni sadržaj trebate ubacivati na primarne kanale. Na njima potrošite najviše svog vremena i novca pa je i normalno da vam ti kanali budu predstavnici.

Sekundarni kanali se periodično nadgrađuju, u suštini kada imate vremena za to.

Napravite raspored

Velika je greška čisto onako objavljivati svoj sadržaj.

Treba da kreirate detaljan raspored po kanalima koje koristite i na osvovu tipa sadržaja.

Napravite svoj content kalendar i označite kada koji sadržaj objavljujete. Veoma je jednostavno i efikatno. 

planer, tastatura i desktop
Objavljivanje sadržaja prema rasporedu može dovesti do toga da se korisnici vraćaju na vaš sajt po još | Izvor

Ako objavljujete dosta sadržaja, trebaće vam više vremena u planiranju i imaćete viže rotacija u svom rasporedu. Ali postarajte se da imate rok za obljavljivanje svakog sadržaja.

Na taj način, vaša publika će znati tačno kada da očekuje novi blog ili video od vas, da bi se mogli vratiti na vaš websajt u zakazano vreme.  

Ne možete objaviti 3 bloga u jednom danu i nestati nedeljama. Ostavljate neprofesionalni utisak o sebi, i nećete uspeti da izgradite odnos sa kupcima.

6. Ideje za content marketing u 2022

Mnogi ljudi nisu kreativni i ne znaju da kreiraju čak i osnovni sadržaj a tek pa neki jedinstveniji koji će ih izdvojiti iz mase.

Ako ste vi jedni od tih ljudi kojima fali kreativnost, ali shvatate da je content marketing obaveza u 2022, daćemo vam neke ideje za kreiranje interesatnog i prihvatljivog sadržaja.

Ideje za kreiranje sadržaja: 

  • Održite prezentaciju jedan dan u vašoj kompaniji
  • Neka sve bude zanimljivog karaktera
  • Pravite liste
  • Koristite Instragram priče (story)
  • Predstavite nekog poznatog u sadržaju

Održite prezentaciju jedan dan u vašoj kompaniji

Jedna od veoma zanimljivih karika sadržaja koju možete pružiti svojoj publici jeste prikaz jednog dana u vašoj kompaniji.

Najbolje je da napravite video u proseku od 5 do 10 minuta najmanje.

Treba da sadrži ozbiljne stvari poput sastanka, ali i zabavne aktivnosti u chill-out zoni. Takođe to može biti i blog, ali je video znatno efikasniji.

Neka sve bude zanimljivog karaktera

Mnogi sadržaji nisu ni blizu zanimljivi. Ali se vi morate potruditi da ih učinite zanimljivim čak iako nisu.

Niko neće hteti da čita, sluša ili gleda sadržaj o nekim dosadnim i zamornim temama.

Da bi ste ubacili čak i najmanju dozu zabave morate biti kreativni. Ako vam to predstavlja problem, kontaktirajte nas da to uradimo umesto vas.

Pravite liste

  • Ljudi
  • Vole
  • Liste

Lako se čitaju i čitalaci stiču poverenje, jer to izgleda tako kao da ste odradili sjajan posao u istraživanju teme o kojoj pišete. 

to do lista
Liste su odličan alat koji treba da koristite | Izvor

Postoje nekoliko različitih listi. Vi trebate početi sa listom prednosti koje se na neki način tiču vaše niše.

Onda kreirajte liste šta raditi i šta kupiti. Kreirajte ih na način da budu afirmitivno povezane sa vašim biznisom.

Šta ne raditi ili šta ne kupiti liste su takođe dosta korisne jer ih možete koristiti kako bi kupcima skrenuli pažnju šta ne bi trebalo da urade/kupe.

Uputite ih da im treba nešto što mogu kupiti baš od vas ili da trebaju baš s vama poslovati.

Use Instagram priče 

Instagram priče vam baš to i dozvoljavaju, da ispričate priču.

Zbog toga su veoma korisne, i možda ste i primetili da ih svi influenseri, sve kompanije i javne ličnosti koriste gotovo regularno.

Umesto postavljanja Instagram objava sa 10 fotografija ili videa, neka vam budu deo priče.

S obzirom da su priče kraće i lakše se prezentuju, više ljudi će ih gledati nego kad ih objavite u formi Reels-a.

Takođe možete znati tačan broj ljudi koji su pogledali vašu priču. Takav pregled možete imati i na običnim postovima ako imate bisnis profil na Instagramu.

Ako vas brine to što instagram briše priče posle 24 sata, nemojte zaboraviti da ih možete highlajtovati na svom profilu pa če tako stalno biti dstupne.

Predstavite nekog poznatog

Naravno, bilo bi idealno da je to neka značajna poznata ličnost.

Sa istaknutim naglašajem na osobu u svom sadržaju, sigurno je da ćete time primamiti dosta ljudi, čak ni sam sadržaj tu više neće značiti nista posebno.

Ali to je verovatno preskupo za vas, osim ako ne poznajete neku zvezdu koja vam želi pomoći.

Lakše je dotaći lokalnu poznatu ličnost, na levelu vaše zemlje ili čak i grada.

Sigurno da postoji barem jedan poznati sportista ili pevač u blizini.  Pokušajte da stupite u kontakt s njim ili njom i zakažite intervju koji se može iskoristiti i kao video podcast.

7. Najčešće greške

Nemojte misliti da je svaki sadržaj dobar sadržaj. Postoje brojne greške koje content marketing čine kontraproduktivnim.

Prva i najveća greška je uraditi sve bez strategije, ali o tome smo več govorili.

Druga stvar na koju trebate obratiti pažnju jeste da se fokusirate samo na SEO.

Koliko god SEO bio važan, ako se fokusirate na unapređivanju samo SEO-a, radićete nešto što se zove Spamdexing ili Black Hat SEO.

Neki od znakova da ovo radite je prekomerna upotreba ključnih reči, skrivenih linkova spakovanih u jako loš sadržaj.

Takođe, izbegavajte spamovanje ljudi zahtevanjem njihove email adrese na nekom jedva legalnom načinu kao što je kupovina email liste.

Svi oni koji dobiju vaš spam mejl vam sigurno nikada neće verovati. Samo oni koji vam dobrovoljno daju svoje email adrese su vredni vaše pažnje.

palac okrenut na dole
Izbegavajte da se koristite taktikama koje vam se mogu obiti o glavu | Izvor

Naravno, vaš sadržaj mora biti odličnog kvaliteta. Ali nemojte preterivati.

Ne možete sve uraditi u kratkom vremenskom roku. Ako požurite da dostignete vaše ciljeve što pre, samo ćete uraditi suprotno. Budite strpljivi.

Zaključak

Content marketing je jedna od najefikasnijih marketinških strategija, uticajnija čak i od tradicionalnog marketinga.

Dozvoljava više personalizvanih reklama i daje poslovima šansu da se povežu sa svojim kupcima i da formiraju dugoročne veze.

Trendovi content marketinga u 2022 su brojni. Mi smo vam predstavili neke od najznačajnijih trendova za ovu godinu. 

Takođe smo se potrudili da vam pomognemo u kreiranju odgovarajuće strategije i dali vam ideje za kreiranje sadržaja.

Nemojte zaboraviti da je jednako bitno izbeći greške isto koliko i kreiranje odlične kampanje.

Nadamo se da vam je ovaj blog dao uvid u sve što ste želeli da znate o content marketingu.

Hvala na čitanju!